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销售额超1200亿!日本又一建材巨头进军中国卫浴市场?
http://www.31jiaju.com 2019-01-07 15:25:10 厨卫头条

  松下环境方案公司(Panasonic Eco Solutions)近年积极拓展海外建材业务,据外媒报道,该公司计划以台湾为起点,推广整装卫浴及整体厨房等产品,并逐步将业务范围延伸到中国大陆、印度及东南亚市场。松下环境方案目前的海外销售额占总销售额比例为16.6%,该公司的目标是到2020年,将这一比例提升至22%。

  已在台引入整装产品

  据外国媒体Impress Watch报道,目前松下环境方案已在台湾引入整体厨房产品。例如台北市一栋名为“合环御实”的公寓,物业楼高29层,卖点是每个套间内部都有天然温泉,目前有214个套间安装了松下的整体厨房“L CLASS”。报道指,台北市近年楼价高涨,市民对家居空间的利用越加重视,因此收纳功能强大的整体厨房受到青睐。

  除了整体厨房,松下环境方案也在向台湾地区输出整装卫浴,但由于中国的卫浴文化和卫生间格局与日本存在较大差异,整装卫浴的认知度尚不及整体厨房高。松下方面认为,在台湾这种人均GDP较高的地区,装修人工持续高涨,人手不足问题恶化,因整装卫浴采取的是干式施工,工期仅传统湿式施工的三分之一,加之品质更稳定,因此前景看好。

  松下环境方案的目标显然在中国大陆及东南亚市场。在此前于台湾召开的业务会议上,该公司整装事业部部长山田昌司表示,整装事业部的目标是2030年海外销售额1000亿日元,比2018年的50亿翻20倍。

  针对中国市场,他说:“中国(大陆)的住宅都以毛坯的形式交付,购房者需找装修公司来装修,这导致了品质的参差。为此,作为国家政策,中国正在推行住宅内装的义务化,我认为这正是我们的机会。”

  发力中国、印度及东南亚市场

  此前,松下环境方案社长北野亮在一个会议上表示,海外市场是该公司未来的成长引擎,计划花2年时间将目前总销售额的海外占比从16.6%提升至22%,其中重点领域是中国、亚洲及ISAMEA(即印度、南非、中东非)三大市场。北野亮预计2018年度松下环境方案销售额为20600亿日元,2020年的目标是22700亿日元,增长22%。

  事实上除了台湾,松下环境方案去年也开始布局中国大陆市场。据该公司2018年9月的一份公告,其已与中国的广联达科技股份有限公司、北京联动天翼科技股份有限公司达成战略合作,除了参与国内建筑现场工人宿舍的开发、销售和出租,还将联手其他大型开发商,助力昆明的城市开发计划,并逐步扩展到中国其他城市和亚洲。

  印度也是松下环境方案的重要市场,而且布局步伐较中国大陆更快。2018年10月起,该公司已开始在印度销售整体厨房,并和当地的大型开发商合作,参与其他项目的建设,如“模型房屋”等。松下环境方案预计到2025年印度市场销售额将达到100亿日元。

  松下环境方案是日本知名建材企业,2017年10月成为松下的全资子公司,2017财年的销售额是19574亿日元(约1251亿元),高于骊住集团的16670亿日元。海外方面,从2010年进军中国台湾装修市场算起,经2012年的马来西亚、2017年的印尼,再到2018年正式进军中国大陆、印度等,松下环境方案的海外建材业务已开展了近10年。

  行业巨鳄纷纷押宝海外市场

  卫浴企业的全球布局正在加速,尤其最近几年,业界呈现全球化趋势,不少企业视海外业务为新的增长点,加快进军步伐。

  在中国,科勒去年2月宣布斥资2500万美元在江苏常州建厂,年底又被爆料收购辽宁苏泊尔陶瓷工业有限公司。印度方面,去年骊住集团在印度的首家工厂正式投产,2006年进入的科勒在当地开设了首家技术中心,占印度市场近30%份额的乐家也积极增设展厅。东南亚市场也在被持续发掘,TOTO去年在越南的新厂正式投产,而在泰国的智能马桶工厂也开始投建。

  从这些卫浴巨头近年的业绩来看,押宝海外市场可谓必然之举。在TOTO、骊住最近两年的财报中,日本市场不振被多次提及;在唯宝去年前三季度财报中,德国本土市场呈负增长,而亚洲市场则增势强劲;吉博力去年在欧洲的销售增长率也偏低,其中法国市场零增长,英国及北欧地区负增长。

  显然,国外卫浴巨头此轮针对中国及东南亚地区的排兵布阵,虽有全球经济一体化为背景,但背后真正的原因,可能都在于本土及既有市场的势微。

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